当我们面对张小娴、苏芩、寇乃馨、涂磊、张德芬、武志红、张怡筠、素黑、金韵蓉等这一串名字的时候，很多人即刻会想起在某个地方见过他们，某个情感电视节目、书店、图书馆或者是在微博、微信公众号等等自媒体上。是的，他们通常活跃在各类媒体上，扮演着各类导师的角色，同时，他们也是偶像人物，拥有万级以上不等的庞大的粉丝群。他们也是一种“明星”，甚至他们比明星还懂得“爱惜自己的羽毛”。因为，他们是把自己当做社会精英人士的，也是按照社会精英模式来塑造自我的。陆琪也是这样的角色；透过他的作品，我们可以找到这样一条路径，看到青年精英是如何塑造自我，参与社会建设的。
一、媒介转型与偶像的塑造
近代以来，报业的发展推动了我国向现代转型的进程，特别是上世纪80年代以后，电视的出现推动了社会的转型，加之传统出版的繁荣，对20世纪下半叶的中国社会的转型发展产生了较大的影响，成为大众文化、流行文化的积极推手之一。
（一）新偶像的生成。知识精英曾作为时代的代言人和传声筒，上世纪80年代开始的尊重知识、尊重人才成为社会的主流价值观，知识改变命运也成为当代青年励志的务实准则。社会偶像人物身上也折射着这样的价值观，当然，在文化形态相对单一的时代，偶像人物也是社会主流价值观的集体体现。市场经济改变了单一的文化形态，文化多元，偶像与媒介形成互动的态势，大众文化与主流文化形成了新的分野。
（二）新媒介的激活。互联网的兴起，将报业、电视、广播以及出版等传统媒介建构的大众文化所形成的社群进行了新的迭代。由互联网为主导的新的媒介云，将视频、数字出版、游戏、动画、漫画等新的艺术样式整合到一起，形成了新的网络社群。在这样的“云”社区里，传统媒介意义下的“偶像”的塑造不仅仅是载体发生了变化，大众消费也随之发生了变化。以“时间”作为经济社会收支总成本发生了“质”的变化。所以，大众文化成为“偶像”形成的主要渠道。
（三）新内容的产生。社会结构发生了深层次的变革，文化也历经变迁，特别是大众消费文化的崛起，新的社群对文化的诉求也发生了变化，“互联网作为一种‘高维媒介’，是对于个人（权利、传播力、资源价值）的‘激活’”。（1）无论是对于“粉丝”还是“偶像”人物，都在寻找新的土壤，形成所谓新的网络“社群”，互联网“交互”性的增强，加剧了社群的活跃度，同时，也在不断诞生新的内容。
陆琪也是在这样的文化生态中成长起来的，受新媒介文化的影响，是新媒介文化的受益者，同时也是新媒介文化的创造者之一。
二、新媒介提升文化品质
陆琪是成长在新兴文化环境中的青年精英，作为与时代一起共荣共生的成长体验使得他深谙社会文化机制的形成需要一种积极的文化力量的推动，而不是仅仅消费文化，特别受青年“亚文化”的影响，社会文化极易出现“暗流”，需要主流文化的引领，也需要高品质的大众文化的生成。
（一）新媒介更需要商业伦理文化的支撑。以互联网为代表的新媒介具有超强的“粘附性”，与人的关系更密切，甚至改变了人的行为习惯。因此，新媒介文化更以一种潜在性和习惯性浸透在人们的日常生活中。而且，随着新媒介的便捷性，人们对新媒介的依赖性也日趋增强，特别是席卷中国的“新冠病毒疫情”“禁足”期间更让更多的人体验到了新媒介对日常的意义和价值。新媒介强烈的“渗透功能”和“参与功能”使得它与社会的关系更为密切，因此，新媒介更容易下沉到大众，为大众所操纵，如果没有商业伦理文化的支撑，极易被别有用心的人所利用，以至于成为藏污纳垢的不法之地。
（二）青年“亚文化”是大众文化的一部分。大众文化的日趋细分，使得青年“亚文化”与“精英”一样，聚居在互联网“社群”里。而“在精英文化时代，我们追求的是内容产品的‘个体’完美，而在泛众文化时代我们则应转而追求内容产品在总体上的‘结构性’完善”。（2）这两者是有区别的。因此，青年“亚文化”是介于在“个体完美”与“结构性完善”之间的空白地带。需要一种“精英文化”的引领，使得青年“亚文化”向积极向上的大众文化的阳光地带转移，当然，并不是消解所有异类文化作为代价来换取。
（三）青年精英文化的面貌是时代精神的风向标。以陆琪为代表的青年精英代表在他们的身上有着时代鲜明的烙印，他们的成长轨迹也是社会发展的足迹，他们知识汲取和文化的积淀都是时代之韵的浓缩与体现。因此，在这代青年的成长历程里，新媒介和大众文化深深地塑造出他们。网络的虚拟性因为它们的公共文化行为具有了一定的穿透性和自发光性，他们共同塑造青年精英的文化气质。
三、陆琪作品的意旨以及对网络新媒介文化的创新价值
在陆琪的成长经历中，有浙传的求学经验，陆琪深谙传媒之道。与其他“媒介系”青年文化精英不同的是，在他的经历中似乎没有被刻意渲染的心理学专业背景或商学院背景，因为他就是一个以写励志文、情感文起家的杭州青年。与靠电视包装或是大众文化炒作出来靠“嘴巴”吆喝的文化红人还是有着明显区别的。
（一）网络新媒介需要一种平等的沟通方式陆琪说职场：上司喂养手册，同样可以赢得信任。陆琪作品将目光对准职场年轻一代，在《陆琪说职场：上司喂养手册》一书中他将上司总结为以下几种：“狭隘型上司、教师型上司、虚伪型上司、贪财型上司、事业型上司、权力型上司、安逸型上司、管家型上司、压榨型上司”。（3）陆琪起初都是在网络上给95后、00后进入职场的小清新，小甜馨们的职场建议和忠告，因为点击率高，被出版社移到线下出版。对上司的归纳且不说他是不是一个发明者，作为这样一种指称，以往也是不多见的。在一般人的眼里“上司”是权威的代表，也是高不可攀的权力欲望的代表，别说面对“上司”了，观念中的“上司”也已经高度符号化。陆琪用解构的笔调，砸碎了这种符号化的“上下级”之间的权力支配关系，转移到一种处世之道，引进了资本与雇员之间的“契约”关系，基于一种可以技术处理的人际交往性关系。这种策略又暗合了网络虚拟的特点，既尊重了受众的隐私，同时也能将对社会核心块垒问题的巧妙第地得到化解。
正是基于这样的信任和平等，网络上的陆琪成为初涉职场者的朋友。面对他们的提问，他既不装腔作势压人，也不故弄玄虚忽悠人，而是以一个过来人的大实话赢得了网友的尊重。
曾有一位自称是城市规划师的青年，说自己只会干活不会哄领导的那种人，然后是一堆的问题，比如因为加班太凶。很多人都是同行业的公司跳来跳去，当然也升官发财，但是他感觉生活质量太差了，于是打算换个行业干。于是私下偷偷学习，还得到了参加MBA学习的机会，本打算辞职去上学了。结果去年底，城市规划的经济形势突然转好，大规模的项目不断，年中跳槽很多人流失后，他居然成为了有实力的老员工，老板为了留住他也是什么项目都让他负责，一副很重用的样子。但是此人其实打算改行了，纠结是不是跟老板说出自己的内情，又怕老板说他这样那样的。
陆琪实实在在地给他支招，也很客观地指出了劳资之间的关系。鼓励青年勇敢地走出去，实现自己自己的人生梦想。
（二）青年精英文化需要基于对人性的尊重，将焦点在人性的深处扎根。网络社群客观存在“亚文化”，如何面对青年人对“亚文化”的疯狂呼吸，同时又能将“亚文化”的消极转化为一种积极的力量，成为青年励志的榜样，同样这也是陆琪的创新。大名鼎鼎的一代影星周润发与妻子陈荟莲没有子女，但民间流传着他们俩相敬如宾的故事。陆琪从周润发的故事说起，说清一个基本的道理，如何做人，又如何做事。换成另外一个名人故事也许照常成立，但是周润发的特殊性在于，他是大众文化中的当事人，换成其他人也许效果没有这个例子好。
陆琪在《向明星学成功》一文中指出：“人是一种很贱的生物，你对他们越好陆琪说职场：上司喂养手册，他们对你越差，你对他们越恶劣，他们却对你越尊敬”陆琪举香港影视明星周润发就是这样的人，“端起架子做人，放下架子做事”，这样的行事风格恰恰是大牌的风范。所谓“该耍大牌一定要耍大牌，架子越大越没有人敢怼你。”说的通俗一点其实是对弱势人群的一种心理上的鼓励，也是一种修炼底气的绝招。
（三）网络新媒介中的青年精英文化需要杜绝一种“心灵鸡汤”式的“催眠术”。在互联网没有出现的时候，“心灵鸡汤”主要被出版抢占了风头，互联网出现后，网络上也有很多“心灵鸡汤”，当然，我们对“心灵鸡汤”一方面要避免绝对化，肯定其作为“亚文化”的存在，另外一方面要克服它的抽象性和静止、孤立地被语言的表象所迷惑，从而丧失了对现实人生的探索。
说到“心灵鸡汤”，我们就不能不说到杰克·坎菲尔德（JackCanfield）这个人。上世界60年代，一个叫杰克·坎菲尔德的美国人在哈佛上大学，学的是当时嬉皮士们最喜欢的课程之一：中国历史。嬉皮士唾弃成功。这个学士学位确实没有用处。坎菲尔长年在加州当中学老师，眼看大半辈子马马虎虎地过去。到八十年代后期，他欠债十四万美元，每天靠面条过日子。45岁生日时，他用一张大纸。画了张一万美元大钞票，挂在墙上，盯着看。紧盯目标，果然有用。他后来每次演说，说到这里，感动万分。“上帝伸出手来，拍了一下我的肩膀”。总之，从那天开始，他决定开始做个励志书作家。书写好了，大约100个小故事，都是让人激发志气，有所作为，天天向上的。想到奶奶熬鸡汤给他治百病，于是书名取为《心灵鸡汤》。励志在西方历史久远，坎菲尔德认为他祖述柏拉图，亚里士多德，但是他有所发明创新，他说的都是小故事，而且全是真实的。
他也明白，写书只是第一步，书必须出版发行。但是他只是一个中学教师，只能一家家出版社投稿。投到143家，他认为已经够坚忍不拔，认输也不丢脸。但是无妨再试一家正要破产的出版社。少要点钱，只付1500美元。结果《心灵鸡汤》第一年就狂销8百万册。从此后，全世界最伟大的励志书系列作者坎菲尔德，写了80本《心灵鸡汤》，至今卖出8千5百万册，平均每本一百多万册。
催泪+励志，大受美国读者欢迎。在纽约时报畅销书榜上，曾经有七本《鸡汤》并列，由此坎菲尔德上了《吉尼斯世界记录》。
杰克·坎菲尔德写的是“心灵鸡汤”的故事，但是他的成功不是“心灵鸡汤”本身，而是靠这些读“鸡汤”的人给他买单，我们的很多“心灵鸡汤”是胡编滥造出来的，既不是来自经典的故事，也不具有足够的生活经历作为素材，造成了“假、大、空”式的“催眠术”，是一种地地道道的忽悠。
陆琪的“职场宝典”似乎有着一股“虐意”，甚至告诉你一种“残酷”，恰恰不是一种甜蜜蜜的安慰，是一种惊涛骇浪式的“逼格”，也是带着惊悚的体验和挑衅，刺激着进入职场的人，是进还是退？进，就有分享，就会有成功；反之，你丧失你本该有的一切。
在《潜伏在办公室》（第二季）（4）中陆琪虚拟了电视剧《潜伏》中余则成一样的角色——初入职场的王小峰，将职场比作与敌斗争的险恶环境。通过职场与人性之间的微妙关系，以及中国人处世“道术”的隐秘入手营造了一个真实的情景，同时又具有极强的带入感和体验感，深受青年读者的喜爱。
因为这样，陆琪的书被人贴上了“说职场是‘老板公敌’；说情感是‘男人公敌’；说成功是‘所有成功者的公敌’。在任何时候，都只为小人物说话。”的标签。其实，在所谓“树敌”的背后是激励一种力量，打败怯懦的自己，激发一种让自己都感到为之感动的力量，积极面对生活的挫折，与其说是“如临大敌”，不如说是活出自己的样儿来。这才是青年积极向上，青春励志阶段应有的样子。
四、搭建新媒介文化与大众文化的深度融合
转型中的中国，解决了很多过去没有解决的老大难问题，但是新的社会问题也会不断出现。比如老龄化、心情情感、基础医疗等等，作为大众文化主导的新媒介文化应积极主动关注现实问题，成为引导青年走出歧误，锻造一支建设国家的核心力量。
（一）关注边缘人群，关心女性成长。陆琪将目光转向了一个极易被遮蔽的群体——女性，在陆琪的写作中，有大量写女性情感的内容，同样在这些文字中，陆琪毫不遮掩他的观点，将两性的社会关系揭示得近乎残酷，在《婚姻是女人一辈子的事》（6）的《序言》中陆琪说：“因为在感情的世界里，男女是不平等的。这种不平等，是男女对感情的看法造成的。用最简单的话来 说，女人太重感情，而男人太重现实。最后重感情的人，总归会被现实主义者欺负。我们经常听到女孩子有多拜金啊，男人被谁谁甩了啊，仿佛现在的舆论已经是女人在做主了，但实际上，这依然是男人的阴谋。因 为当我们放眼周围，真正能看到的，依然是女人在受伤，女人被甩， 女人嫁不出毓醐，红颜薄命，从不是女人的问题，而是因为女人看不懂男人。你有可能深爱着一个男人，你有可能非常了解自己的男人，你有可能经历过许多个男人，但你真的了解男人这个种群吗？你真的知道男人是怎么看待感情的吗？你真的能分辨男人是否爱你吗？你真的 能预测男人可以爱你一辈子吗？你不了解男人，就不可能得出这一系列问题的答案。”他不仅针对这种现象指出了本质，也给年轻人指明了为什么要抗争、以及如何抗争获得自我现实的路径。
在中国传统教育中，对男女婚姻爱情的教育是整体缺失的，而大众文化中的男女关系往往会被庸俗化，甚至充斥着一些不健康的东西，男女关系历来被当作一种隐私，除了在私密的人之间交流，很少能在阳光下探讨。陆琪不回避敏感问题，将这些难题作为重点关注的对象。
（二）不以标题如何雷人，而以基于问题出发点为写作初心。陆琪的关注点来自社会，来自于现实的生活，这与平庸地蹭热点背地里却干另一套活计不一样。陆琪朴素的力量在于如何帮助更多需要帮助的人。他在《爱情急救手册》（5）序言中写道：“为什么会写这么一本书呢？我每年都会做一次全国的巡回讲座，在每个城市，我都会召集一个‘失恋互助小组’。七八个刚刚失恋的女孩坐在一起，讲述自己的悲伤故事。每个悲伤的人，其实都有自己不同的问题。刚开始，可能只是一个很小的征兆，但没有理会，也不知道怎么处理，于是问题 越来越大，最后变成了一个巨大的麻烦。许多的悲剧，都是因此而来的。”正是出于这样的使命感和责任感，他根本放下下那些每天都会发生的悲剧，强烈地促使着他一直努力下去。
奔着问题而来，实实在在地帮助别人，与其说这是陆琪的初心，我还想到，这才是当下中国精英青年必须具备的人格品质。这算是一种清风朗月，阳光明媚，这也是区别一般畅销书作家以商业为唯一价值的最大的差异。有人将陆琪称为“情感奶爸”也就没有什么值得奇怪的了。
（三）精英青年的社会形象来自以身作则，以实际行动参与社会行为塑造出来的。生活中的陆琪也是一位善良、富有爱心的人。在抗击疫情期间，陆琪的微博一直活跃着，与粉丝互动不断。截止到本文写稿陆琪的新浪微博粉丝已达29083970，其中与陆琪相关的新浪微博账号还有：陆琪牌吐槽、陆琪后援团、奶爸陆琪帮你选老公应用广场APP。陆琪2月16日 00:00 来自三星Galaxy Fold的一条微博如下：
昨晚听说湖北降温了，我和郭总都觉得武汉那边医护人员肯定很冷，因为医院不能开中央空调。于是我们团队连夜采购了七百台油汀，今天和志愿者团队接力运送进医院，预计今晚七百台油汀全都能进医院供暖……特别感谢麦特公益和蒲公英公益的各位老师，你们战斗在一线太值得敬佩了。感谢我们团队高效率的同事。也感谢苏宁易购的小伙伴，平价给货还帮我们搞定了运输。七百台取暖器微不足道，只希望给武汉一点点温暖。愿疫情早日结束，国泰民安。
这条微博得到了近四千多网友的关注与点赞，还有不少网友留言：
网友吴珊珊小姐姐：陆琪老师不光课讲的好，心地也辣么善良，给你个小❤️❤️
网友征帆竹：正能量的偶像陆琪！中国加油
网友随笔铺盖：好暖心，好团结的大中国！
网友大瑜_26：如此善良的你值得我尊敬一辈子
……
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