微信公众号上线六周年了。
六年间职场男性动画，它的偶然诞生成就了一批人，这可能是微信内部在一开始根本没有想到的。
但此刻，它早已过了最初的红利期。悲观的人说，现在的微信公众号，无论是流量、内容、运营门槛都已大幅度提高，鲜有草根逆袭的故事会发生了。
是的，悲观者往往正确。
但，乐观者往往成功。只要时代的大门有一缝隙，乐观者们都会想尽办法夺门而入。他们骄傲放纵，他们天马行空，他们向死而生。
而今天，广告门就专访了近期在行业内屡屡打造内容乃至广告内容爆款的湃动传媒，邀请CEO沈帅波与大家分享，自媒体营销是如何实现逆势增长的？
广告门：2018-2019年度自媒体行业的市场有什么新的机会点吗？
沈帅波：毋庸置疑，今年自媒体行业总体上缺乏全新的增长点，甚至是疲软的。而更残酷的现实是：大者恒大，小者更小。
但是在一些“冷门“领域依然有很多机会去创新和突围。
这些领域往往需要深入的行业知识、宽阔的见识、漫画、剪辑等硬技能，以及对商业本质的理解与跨界的能力。
广告门：那么未来一年内自媒体有哪些趋势呢？
沈帅波：总体来说，行业正在大洗牌。团队化、资本化、矩阵化和垂直化，才是未来新媒体的趋势。
对于具备优质原创能力的自媒体而言，有以下三点必然趋势：
1.尽快打造出一个同时具有独一无二识别度和流水线制作能力的团队。
这并不是对立的，比如高级奥迪车的生产就是如此：外壳流水生产，内饰手工精雕细琢。
2.增强商业运作及运营能力的团队。
在前些年自媒体生意好做的时候，很多团队是没有商业服务能力和意识的，比如不肯改稿，不为品牌方思考等等，但是今天如果你不具有这样的能力就会被淘汰。好的自媒体应该是与甲方和代理公司有效协同的。
3.借助资本的力量，完成护城河的打造。
自媒体行业的门槛是隐形的。看起来不需要成本，但其实需要大量成本——优秀的人才，买粉丝等等都是需要钱堆出来的。
广告门：请给我们的读者介绍一下湃动传媒，这是一家怎样的公司呢？
沈帅波：湃动传媒是一家集内容生态、IP孵化与营销服务于一体的机构，是数个在垂直细分领域有影响力自媒体的拥有者，汇聚着大量优秀内容创作者的共创平台。简单点说，你可以把它看成整个新媒体生态的浓缩版。
在它旗下，我们拥有一系列垂直行业头部号如“进击波财经”“我爱PPT”“进步主义”“营销之美”等等，累计曾为数百家知名品牌及企业服务过。
同时，湃动还成立了一个数千万的基金，专注于投资孵化优秀的IP与内容产业。
广告门：当数百万人乃至千万个自媒体账号在这个红海里竞争，怎么才能打破同质化的陷阱？
沈帅波：以我们旗下的“我爱PPT”为例吧。
这个号早期的定位是PPT相关的职场技能类自媒体，发布的内容也大多与PPT制作相关。积累了微博110万粉丝，微信65万粉丝。均是Marketing从业者，职场精英等。
从今年6月份起，“我爱PPT”的口号换成了“PPT看世界”，定位也从单一的职场号转变成分享职场故事、商业故事、热点事件的自媒体。
同时，我们设计了三个卡通形象。一个老皮，一个小P，一个波波。老皮和小P取名字（PPT前两个P）他们是两只人形狐狸，代表了聪明的意思。
当我们打破常规，把PPT脱离传统意义和漫画结合的时候，我们发现了新的玩法。就是什么事情都可以说得很有意思。
比如我们近期做的避孕套简史和男性整容的选题。我们讲了两千年来的避孕套的发展历程，男性整容的各种数据和原因。
当我们看到评论区出现大量几百字以上的评论的时候，我们自己都被感动了。
广告门：你们是如何平衡商业植入和内容的？
沈帅波：我认为一流的自媒体能够把广告做得比内容更有人看，这才是自媒体真正的意义所在。
还是以“我爱PPT”为例。
我们最近为“舒耐”做的《在吗？》以及为“大英博物馆X兰欧酒店”打造的《朋友，酒店见…》两个都成了爆款。
《在吗？》
这一由“我爱PPT”为联合利华旗下的香体止汗喷雾—舒耐所量身定制的漫画，以诙谐的甲方与乙方间的故事展开。漫画以叙事性的故事展开职场男性动画，讲述了P君这一营销人在三天前接到客户爸爸的产品brief，从此陷入了连番的方案修改之中。
也正是在一轮又一轮的方案阐述中，漫画将舒耐产品的使用场景和功能性毫无违和感地植入其中。看似是一场乙方与甲方爸爸之间的“斗智斗勇”，实际上故事用一种调侃的说辞为产品足足打了一整篇章的广告。
对于任何职场人来说，当客户爸爸问你“在吗”，这本就是一个略带挑衅的有趣开场，以广告本身说广告更是一种有趣的展现手法。“我爱PPT”根据自身的粉丝人群，通过幽默，情感洞察，场景化的内容表现，让消费者认识到“舒耐”产品在什么场景下能够解决什么问题。明知是广告，却也让人忍不住一看到底。
（）
《朋友，酒店见…》
个性化人设，总能在一开场就引起读者的极大好奇心，比如这一出现在“我爱PPT”为兰欧酒店所打造的原创漫画内容中的男主人公Alex wang。将故事人物进行立体的包装与细节打造，让读者在阅读此类原创内容时情不自禁地产生代入感，跟着主角王大牛一起去探究竟此番轻奢艺术酒店之旅。
我们在这一原创内容设计中，通过主人公P君的朋友王大牛这一人物设定，将兰欧酒店与大英博物馆的合作亮点变成了故事情节的一部分，并随着王大牛的上流社会之行的推进而自然发生。
对于读者而言，这一如同连载漫画版的内容，直至看到最后才让人恍然大悟这是一篇兰欧酒店推广广告。相较于传统的硬广，个性化的原创内容定制则更符合当下读者的阅读偏好，且更具真正有效的传播效果。
广告门：你们是怎么看待自媒体的品牌化的？
沈帅波：大多数自媒体只关心曝光度，但是优秀的自媒体其实赚的是品牌溢价。
“我爱PPT”虽然是个大号，赚广告费。但是我们在为品牌代言的同时，也不忘为自身代言，定期推出众多周边T恤和贴纸。比如以下这些印有特殊标语的个性化贴纸，每一句都道出了职场人的心声。以及“不改稿，谢谢”、“镇甲方”的T恤，个性鲜明的吐槽。
广告门：你是怎么看待自媒体若干年后的发展的？
沈帅波：我认为若干年后，自媒体会变成无处不在的东西。万物皆媒，我们会出书、做视频，不局限于任何一种媒体形式。
广告门：有什么话要和广告门的粉丝说吗？
沈帅波：爱你们。
同时，我还为你们准备了100份广告门定制款礼物。里面有上述的贴纸、T恤，还有来自六神、金龙鱼、平仄、清扬、碧潭飘雪、聚彩纷呈等六大品牌联合赞助的神秘礼物，点击阅读原文即可参与抽奖！
在微信生态飞速生长的这六年间，风云变幻，无数人随之起起落落。在每一个时代的拐点，都有悲观者唱衰，但也永远都有乐观者逆风翻盘，时刻把握风向保持自我的增长。就像沈帅波所说的，突破极限，往往是另辟蹊径。对于从业者而言，我们真正要做的是坚持提高价值，等待市场和消费者的逐步接受。
