2024年8月12日刊|总第3691期
一切皆可文旅，文旅赋能一切。
即将于8月20日正式与观众见面的国产游戏《黑神话·悟空》，热度极高，且场景涉及到了诸多现实景点，于是被网友和文旅部门盯上。山西文旅抢占先机，提前发出了“跟着悟空游山西”的活动预告，准备定制专属旅游线路和通关文牒。
上月底，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司组织开展的2024年“跟着电影去旅游”活动在浙江杭州举行了全国启动仪式，《白蛇·浮生》成为首部活动电影。
近日，国家广电总局公布了“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目，共有31部入选。加上第一批的7部，第二批的21部，至此已有59部主题优秀微短剧浮出水面。
三种“文旅+”模式中，游戏和电影本质上是依托传统市场规律的商品，文旅只是一种附加元素，定制感较弱，可复制性不强。而“微短剧+文旅”有成本不高、操作灵活等特点，再加上站在了微短剧和文旅的双重风口上，堪称最有希望突围并延续的品类。
相较于前两批推荐剧目，第三批有何新的创作特点和市场表现？什么样的文旅题材最受青睐？“微短剧+文旅”还有哪些亟待开发的新增长点？
为了解答这些问题，影视独舌对31部入选剧目进行了详细梳理。
撒开手脚玩穿越、抢名人
从题材来看，入选作品涵盖了都市职场、田园生活、地方美食、非遗文化、反诈、青春励志、返乡创业、穿越奇幻等关键词，其中最引人注目的是穿越。
比如，由河北局选送的《你好，苏东坡》，以苏东坡在定州担任知州为历史背景，讲述他意外穿越到2024年定州塔下，与当代高中生同游定州的故事。既融入了诸多定州文旅元素，也充分展现定州作为“中华诗词之市”的历史底蕴、文化魅力和风土人情。
再比如，由江苏局和苏州台选送的《面若桃花》（第二季），让唐伯虎和当代职场青年进行跨越时空的对话。
由云南局选送的《季风来临的时候》（第一季）职场励志视频短片2024，让从古代穿越而来的徐霞客，与当代的失意青年在旅途中结伴而行。
由上海局选送的《世另我》，讲述谷国公主拉则及侍卫们意外穿越到现代社会后的冒险之旅。
由浙江厅选送的《南风知君意》，让女主角苏南风和穿越而来的古代皇子来了一场跨越时空的爱情故事。
由北京局选送的《这世间如你所愿》，讲述了从战场穿越而来的八路军小战士目睹80年后盛世中国，最终如愿的故事。
这些穿越题材，既继承了微短剧的优良传统，又与文旅元素紧密结合，用故事化的语言形成了有效传播。
再接着对这些故事细化归类，会发现一股“抢古人”的风潮正在文旅微短剧中形成。
河北定州只不过是苏轼诸多任职地中的一站，但看过几集后，现在一想到这个历史人物，脑海中首先蹦出来的居然就是定州。《面若桃花》（第二季）和《季风来临的时候》（第一季）分别绑定了唐伯虎和徐霞客，预计上线后也能起到类似的效果。
从这个角度而言，文旅微短剧的出现，某种程度上解决了困扰地方文旅多年的一个难题。以前，地方上不是没想过借助当地历史名人宣传文旅资源，只不过电视剧的操作难度过大，政策风险性高，电影又必须考量市场，最后往往是雷声大雨点小，备案即是项目的终点。
而轻体量的微短剧则结束了这种困扰，既实现了对“古人”名气的借力，也与之完成了深度绑定。
《长安三万里》引发的杜甫事迹发生地之争犹在耳边，后脚各地文旅就已经在紧锣密鼓地抢占名人资源。各地文旅这次应当是真要卷起来了。
用微短剧办大事
入选剧目中，已播出的有6部，分别是博纳影业AIGMS制作中心打造的AIGC连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》，融入诸多定州文旅元素的《你好，苏东坡》，反映“熊猫归国”这一社会热点事件的《公主请回家》，讲述青年返乡创业的《南辕北辙的我们》，以及挖掘热点新闻背后真相的《热点女王》和展现北京城市之美的《周五下班后》。
其中，需要关注的有《三星堆：未来启示录》和《热点女王》。
《三星堆：未来启示录》的AI技术虽然不算成熟，但仍在抖音收获了5515万（全网过亿）的播放量。之后，博纳影业AIGMS制作中心趁热打铁，与四川省文化和旅游厅官方抖音号共创发布了一部以大熊猫为主角的创意AI短片，继续助力四川文旅。
从创作上来说，《三星堆：未来启示录》也为业内带来了启发。这部微短剧基于成都博纳在四川省电影局2022年立项的同名电影打造。根据博纳的规划，这部微短剧的诞生并非故事的终结，而是会继续推出第二季，等到积累了足够的经验和市场反馈后，再进行长剧和电影的实拍，从而完成三步走的战略。
把AI生成的微短剧当成试验田，让难度高、风险性大的“抽屉本”重见天日，做足市场调研，找准发力点，既完成了对资源的有效整合，也可能会取得意想不到的效果。
《热点女王》更是用小短剧发挥大能量。
一来，它是TVB进军微短剧的试水之作，它虽然体量轻，却承载了TVB重回大陆观众视野的进阶之重。
二来，它是一部品牌定制剧，背后金主为护肤品牌珀莱雅，发行方式也与其他微短剧不同。《热点女王》在抖音由TVB的官方账号更新，总播放量达1.3亿；在快手则由珀莱雅的官方账号发出，既兼顾了传播力，也注重打造广告主的品牌影响力。
第三，它还是一部具有文旅元素的作品，对深圳和香港的城市和人文景观起到了一定的宣传作用。
当然，它也留下了一些教训和启示。
《热点女王》最初有两个配音版本，一个是在埋堆堆上线的粤语配音版，由于不是演员原声，发音并不完全标准，被观众吐槽为“塑料粤语”。一个是在抖音和快手上线的国语配音版，更引来群嘲。
在观众的呼声下，抖音的版本更改为粤语配音版，而快手则保留了国语配音。可见，即便是微短剧，观众也更注重原汁原味，估计下一次TVB再推出微短剧，就会优先考虑现场收音了。
这种情况下，其他地域的微短剧是否也会考虑方言叙事呢？
今年的《繁花》沪语版给人留下了深刻印象，也被文化界认为是“沪语入剧”的标志性事件，而短视频平台向来对方言较为友好。此前有一句山西味儿的“一方水土养一方人”就对全网观众进行了魔性洗脑，东北方言成为全国人民的口头禅也一定程度上归功于短视频平台的东北网红。
文旅类微短剧，为方言提供了绝佳的生存土壤。
结语
31部微短剧复盘下来，有三点结论较为明确。
首先，尽管微短剧已经过了野蛮生长的阶段，迎来了更加严格的监管，但其题材选择和项目周期较长剧来说依然具有明显优势。即便是根正苗红的文旅类微短剧，很多题材也是长剧所望尘莫及的。比如职场励志视频短片2024，历史名人和八路军战士从历史走到现代。
其次，文旅类微短剧不是一锤子买卖，需要长期运营，形成系列，生成品牌。另外，政策具有滞后性，很多地方的文旅单位还在对微短剧进行了解研究，不排除今后携社会资本入局微短剧的可能。从这两点来说，它仍有较大的市场增量和想象空间。
第三，民气尚可用。观众真的会因为一部剧，前往一座城。全国各地的网友也真的愿意化身为家乡文旅的“精神股东”，不遗余力地为家乡呐喊，督促文旅单位探索流量密码。
接下来，我们只需要耐心等待一部真正的文旅微短剧爆款的出现。
【文/许心强】
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