自《乘风破浪的姐姐》大热后，关于女性议题讨论热度就不曾褪去。除了芒果tv，各大网络视频平台也纷纷推出相关企划，试图继续挖掘女性群像，再做出一个爆款综艺。
昨日一档女明星阵容的跨界主播职场竞技真人秀《奋斗吧主播》上线，成为优酷打响争抢女性赛道的第一弹。除了电商属性明星的这档节目外，预计明年还将推出一档东方女性美学研修类真人秀《梦回千年的她们》。
而这档《奋斗吧主播》第一期刚播完，就凭借女明星之间的冲突话题上了热搜。真真是戏码不断。除了女性之间的职场竞争外，这档节目究竟在做什么呢？
女明星转型亦是女主播养成
综艺节目的诞生契机与市场发展紧密相关，全民电商直播的时代已经悄然来临，市场经过几年的发展已经愈发成熟，专业带货主播和KOL也逐渐兴起。在这样的行业市场背景之下，明星转型做主播也成为一种趋势。
因此，《奋斗吧主播》召集了25位全明星见习主播，其中包括主持人、综艺咖、模特、演员、偶像、歌手等各个领域女艺人，她们将经历三个月的孵化培训，经历直播考核，最终通过选拔诞生四位主播签约天猫官方直播间主播。
为了这项培训计划，节目还邀请了杨天真担任项目发起人，薛兆丰和雪梨担任项目顾问，三人负责培训指导，并从不同视角为主播选手们提供帮助。
整体来看，这档节目就是给更多的人提供了解主播的机会，同时通过模拟真实职场，带给观众真实的情感共鸣。
可以说，整体框架和主逻辑是清晰的、目标设定也是美好合理的。但是节目模式和内容设计却是惯常俗套的。
首先整体节目模式并不陌生，还是熟悉的101选秀模式，前期通过25位主角入场后的群像刻画，来进行人物的初步介绍。而在个人介绍完毕后，就进行了个人“初舞台”的展示。
个人介绍是相似的场景，所有选手也就是见习主播进入同一个场景里选座位、互相认识、彼此交流。看点就是不同身份、角色的女艺人彼此之间的谈话场和社交场景下的不同状态。
而所谓的初舞台，在这一套选拔主播的逻辑之下，就是个人技考核。节目设定了一个突袭直播任务，就是想看看个人在毫无准备的情况下，如何完成限时直播带货。
节目主要设计了美妆类、美食类、家居百货类三大品类，由每人自行选择类别，并进入个人直播间进行带货。每人配备四位直播助理，进行直播推流和后台的相关工作。
通过平均在线时长、观看次数、总销售额等重点考核指标的测试，来对选手们进行能力评级。从而为下一步的能力考核做铺垫。
缺乏故事内核的职场大剧
在这样的模式和规则之下，首先来看看第一期都有哪些看点。其实和《乘风破浪的姐姐》不同，这档《奋斗吧主播》并没有提炼出一个核心的故事和价值观，所以能给观众留下印象的只有一些戏剧上的看点。
节目只是将常规的选秀模式包裹进直播带货的商业体系中，通过真人秀故事塑造人物形象和突出女性之间的戏剧冲突，本质上是缺少内核表达的。
在给观众建立角色初印象的过程中，节目其实也类比了《乘风破浪的姐姐》，比如关键人物的选择上，突出了黄奕和叶璇。同张萌制片人的角色类似，黄奕带着投资人身份加入节目，她来做主播的目的也是为了签约剩下的24名主播。
而叶璇性格直爽，表达强势职场秀节目，个人气场又和宁静、张雨绮相似。虽然人物个性都有明显差异职场秀节目，但是在角色功能的设计上，可以看到节目组的考虑。
但是前期的真人秀场景下，25个姐姐之间并没有形成良好的互动，所以很难见到在同一个场景下的对谈画面。既没有都市宴会的剧情感，也没有强烈的职场竞技感。更不知道节目通过养成专业的女主播讲述什么样的故事。
关键在于几点：一是节目没有抓住一个情感共鸣点，虽然是在讲转型的迫切和职场的焦虑，但是不够聚焦，并不像“30+”的标签强有力的击中用户。
二是节目的前期考核的任务设计，制造出很强的戏剧冲突感，贡献出不少“崩溃大哭”“慌乱到措手不及”的真人秀故事。但是也暴露了一些和内核相冲突的矛盾点。
直播行业的本质是什么，是主播通过粉丝的积累，获取用户的信任再进行直播带货。所以，获取信任才是最重要的内核。但是这套任务选拔逻辑下来，直播变成了一种“强买强卖”的假意行为。
一是规则的设定。在直播任务的考核下，信息了解、产品测评、直播彩排都需要主播见习生在限时两个半小时内完成。明星主播不仅对产品信息不够了解，甚至还需要学习的过程中，亲自计算价格优惠等等。超负荷的工作量在有限的时间挤压下，无法真正关注产品质量。
二是技巧的传输和方向的引导。比如项目顾问在每个直播间内分享直播技巧和干货时，所教授的直播核心技巧是想办法让粉丝留下来，不顾一切进行消费。虽然这是现实逻辑，但是却忽略了产品质量和选择的重要性。
三是不仅是直播见习生，直播间配备的工作人员也并非领域的专业人员。也就是说直播行业中常见的选品助理角色实际是缺乏的，需要主播见习生们独自面对。所以明星们才会在后期直播中屡次受挫。
可以理解，节目想通过真人秀的设计让内容充满跌宕起伏的看点。而且在当下的直播环境里，明星带货成为一种司空见惯的现象，直播不再按照行业规范和职场逻辑。
只是对于综艺节目来说，还是需要理解直播带货背后的内核，才能够依据市场流程来推进节目的内容设计。而直播，不该只是刺激消费的方式和女明星转型道路的试炼工具。
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本文图片均来源网络
文/硝盐
