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9月27日，国务院新闻办公室举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局副局长朱咏雷表示，全面实现一个遥控器看电视和电视机机顶盒一体化。
过去，电视用户常常需要两个遥控器，一个控制电视机，一个控制机顶盒，操作较为复杂。现在，广电总局规划研究院已经研发出能够同时控制电视机和机顶盒的新型三模通用遥控器，广电总局广播电视科学研究院也已经研制了只有U盘大小、可以隐藏在电视机后面的微型机顶盒。这一举措旨在解决人民群众“看电视难、看电视烦”的问题，目前已有超过2亿的电视用户初步实现了一个遥控器看电视。此外，有线电视和IPTV已经全面取消了开机广告。今年年底前，广电总局还将完成全国绝大部分酒店电视操作复杂的治理工作，并推动酒店老旧终端参与以旧换新的政策，鼓励酒店置换超高清的电视，同时优化互联网电视的融合影视包设置，让民众能看到更多更丰富的内容。
与此同时，取消开机广告，免除民众被“强缴”的广告费。
开机广告是指智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的商业性广告。
智能电视在互联网时代得到了蓬勃发展，以开机广告为代表的 OTT 广告市场也呈现出井喷之势。开机广告具有强制曝光、开机时长较长（一般为 15 秒左右）、范围广等特点。
取消开机广告，通常会受到民众的欢迎，主要原因包括以下方面：
一是，经济实惠：用户无需为了跳过广告而额外支付费用，或购买不必要的会员服务，降低了看电视的成本。
二是，观看体验提升：开机后可直接观看节目，节省了时间，避免了被强制观看不想看的广告，使观看过程更加简洁快速。
三是，减少困惑：复杂的收费模式和繁多的广告曾让用户感到困惑，取消开机广告有助于使收费模式更加清晰简单，方便用户选择节目。
据2024年新华社9月27日报道，治理电视“套娃”收费和操作复杂工作开展以来，截至2023年底，经过四个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。其中，有线电视和 IPTV 开机广告已全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。这一举措为民众带来了更好的看电视体验。
