作者|申敏
档期之于电视剧职场励志电视剧排行榜前十名，犹如天空之于飞鸟，河水之于游鱼，两者相互依存、共生共荣。黄金档，更是金字塔顶端的珍稀之物，令影视人趋之若鹜。
这年头，酒香也怕巷子深。内容与编排相互赋能的正面案例，比比皆是。最近跨年收官的黄金档电视剧《知否》和《大江大河》，最高收视率分别达到2.252%、1.417%，想必会在今年底复盘时，留下浓墨重彩的一笔。
优质剧配上黄金档，同频共振下，能将艺术价值和社会效应发挥至最大。因此，大家争得头破血流，只为拿到一张通行证。攀上黄金档，似乎吃下了一颗定心丸。在这个特殊的时间段，能发生烂剧起死回生的奇迹，更遑论对好剧强大的加持威力了。
笔者统计了2016-2018年，黄金档电视剧前五的种子选手，试图从显露的冰山一角透析海面下隐藏的巨大景观。或暗流涌动、或波澜不惊，当神秘面纱层层揭开，真相便会浮出水面。
多维度解读，透析变化趋势
若以收视率高低为主标尺，遴选出近三年共15部黄金档电视剧的排名，并从豆瓣评分、题材类型、主演阵容、出品公司、播出平台五大维度进行拆解分析，可以发现一些变化趋势。
其一，由2016-2018年黄金档电视剧的平均收视率和豆瓣评分的走势，可以勾勒出两条倒U型的曲线图。这三年的平均收视率与豆瓣平均分依次为1.68%、5.6，2.33%、6.3，1.42%、6.1。主要是2017年的封神剧王《人民的名义》提振了当年的数据表现，形成波峰。
仅从收视率来看，2017年黄金档电视剧表现最突出、2016年次之，最差为去年。2017年的收视亚军《那年花开月正圆》比前一年的冠军《亲爱的翻译官》高出约0.5个点，比后一年的冠军《恋爱先生》高出超过1个点。而这部荣膺去年剧王桂冠的《恋爱先生》，1.561%的收视率只能排在2016年的第四名和2017年的前五名之外。说明电视剧的收视率开始出现大幅滑落、观众大量流失。
仅从豆瓣口碑来看，也是2017年黄金档电视剧表现最优，但其次为去年，最后为2016年。2017、2018年均有3部剧达到豆瓣及格线，其中最高为8.2分的《人民的名义》、7.8分的《正阳门下小女人》。2016年只有2部破6分，最高为7.3分的《搭错车》。一定程度上，反映了在经历口碑低谷后，电视剧正在回归内容为王的正轨。尤其影视寒冬下，泡沫挤掉、浮躁褪去，这个新趋势对创作无疑是好事。
把收视率和豆瓣两个维度关联来看，会发现2016年收视率和口碑倒挂的现象很严重，这与当年流量盛行、悬浮大女主当道等原因有关。一边是偶像粉丝卖力刷高数据，另一边是没有诚意的剧作被大众和水军打差评。
这种情况在2017、2018年稍微好转，收视率与口碑逐渐转向正相关，一方面得益于电视剧品质有了量变，另一方面则是对流量演员的声讨达到顶峰，大众更愿意为好作品买单。
其二，近三年黄金档电视剧前五的热门剧，类型题材也发生了一定变化。2016年，既有披着现代职场和古装权谋外套谈情说爱的悬浮剧《亲爱的翻译官》与《锦绣未央》，也有鲜肉首次担纲主演的谍战剧《麻雀》和《解密》。这使摘得当年豆瓣最高分的情感励志剧《搭错车》像个“异类”，它的出现，成为黄金档的一股暖流。
2017年，反腐剧《人民的名义》掀起全民观剧狂潮，也预示着此类敏感题材的相对解禁，为后来者的创作打开了镣铐。以史实为背景、讲述陕西女首富创业史和起伏命运的年代剧《那年花开月正圆》，升级的大女主剧增添了人物传记的传奇色彩，尽管剧中不乏少许金手指和玛丽苏，但也无伤大雅。另外三部都市情感剧《因为遇见你》《我的前半生》《欢乐颂2》不约而同融入了励志元素，受众群也都统一指向女性。
2018年，吹来了献礼剧的主旋律春风，让现实主义有了更多的裂变玩法。除了年初播出的冠军《恋爱先生》延续了悬浮恋爱剧的收视神话，接连两部《正阳门下小女人》《娘道》的入榜，使年代情感剧比重加大，只是迥异的聚焦点导致两极化的口碑。古装神话剧《香蜜》的出现，着实让人意外。在古装剧接连遇冷、业内人不看好的情况下，它竟然以黑马之姿强势突围，还酝酿出香蜜女孩这一新兴群体，创作经验值得挖掘。
可见，这三年吃香的黄金档电视剧题材类型，从偶像谍战、悬浮爱情，逐渐转向年代、献礼等现实主义题材。而一向有众多拥趸的大女主剧，创作方向也开始朝多元进阶。
其三，主演阵容在三年间经历了大换血。曾经的黄金档电视剧青睐能招商引资、吸引粉丝的流量演员，从2016年挑大梁的李易峰、杨幂可窥见一斑。但到了2017、2018年，随着流量效应失灵，开始出现演员去流量化，同时为了挽回辉煌不再的收视率和照顾电视台主流观众的审美口味，演员选择上有往高龄实力派发展的趋势。从中生代的孙俪、刘涛、马伊琍、袁泉，到老一辈的蒋雯丽、倪大红，电视荧屏大放异彩的面孔越来越丰富。
此外，剧与演员的关系也出现了某种程度的“颠倒”。2016年是人带剧，用流量演员为剧引流；2017年变成了剧捧人，《因为遇见你》《欢乐颂2》让男主邓伦一炮而红，跻身流量。他在次年的《香蜜》里也贡献了过关的演技。
其四，凭收视率入榜的影视公司，新旧两大阵营分庭抗礼。2016年有老牌的华策、欢瑞、嘉行与新生力量宁波广电；2017年有头部的新丽、正午和新面孔最高检、华视娱乐；2018年则有排头兵陕文投、完美和第一次出现在大众视野的恩乔依影视，以及一直深耕网生领域的新片厂。
另外，黄金档电视剧的排位还反映了一线卫视的激烈竞争格局。2016年，湖南卫视霸占前三甲。2017年，湖南卫视、东方卫视，平分秋色。2018年，北京卫视强势逆袭，一举夺下前五里的三个席位。
黄金档日渐式微的根源
昔日的黄金档电视剧一路疾驰、屡创佳绩，成为国产剧历史上耀眼的注脚。但如今，却有日落西山的景象。究其根本，是政策约束、市场环境、观看习惯、受众审美等多种外因共同作用的结果。
首当其冲的是限古令对黄金档造成的巨大冲击。古装剧作为黄金档电视剧的收视主力军，2014、2015年的剧王分别花落《武媚娘传奇》和《芈月传》。两者收视率为2.959%、2.867%，位居近五年黄金档电视剧收视总榜的亚军和季军，仅次于《人民的名义》。
但2015年的限古令如一道晴天霹雳，几乎断送了这位常胜将军出头的机会，也直接影响到黄金档电视剧的收视成绩。广电总局发布的《电视剧管理规定》明确指出：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。加上当年电视剧又拉开了“一剧两星”的帷幕，因此2016年起黄金档电视剧里古装剧数量骤减，基本盘的减少，意味着能跻身收视率前列的几率更小。
2016年和2018年都只有一部古装剧入选收视率前五，一个是《锦绣未央》、一个是《香蜜》，2017年则没有一部古装剧上榜。而且两部入榜古装剧收视率都未破1.5%，只徘徊在第四、第五位。与前几年黄金档古装剧的风光不可同日而语。
与之对应的，是一些头部古装剧在政策红线下职场励志电视剧排行榜前十名，不得不转网谋求新出路。譬如去年的《如懿传》先在腾讯独播，后来才上星，但是反响明显不如有黄金档光环笼罩的时候。最高收视率是收官当日的0.623%。
其次，越来越多玩家入局，对国民娱乐总时间发起争夺大战，电视剧一手遮天的霸主地位被动摇，娱乐市场的消费领域愈发垂直细分。一方面，高精尖技术研发的各类App呈几何级爆发，正来势汹汹将一天24小时切割成多块碎片；另一方面，口红效应导致人们对娱乐的需求增加，直播、短视频等新兴物种正好满足了人们多元化的个性。
尤其随着互联网时代KOL诞生渠道的转移，Ta们的一言一行，都会潜移默化影响拥趸者的娱乐选择。电视剧在九千岁眼里，就像个过气的商品，提不起消费的兴趣。
况且，现在人人一台移动设备在手，随时随地都能看剧。很少有人再像以前一样，搬个小板凳守在电视机前，把一天最宝贵的黄金时段拿来追剧了。
最后，受众迭代的审美喜好无形中成为电视剧创作的风向标，指引着题材类型的流变和演员阵容的选择。
2016年，网剧逐渐精品化，短视频、直播等还未发展成气候，它们对电视剧观众的剥夺还不算严重。加上“流量+IP”的组合大行其道，只要有偶像主演的剧，粉丝一定会撸起袖子疯狂支持。
于是，一些影视从业者瞄准了粉丝经济这块蛋糕，发挥“创新”精神，电视荧屏刮起了偶像谍战剧的旋风。当年黄金档电视剧排行榜的亚军、季军——李易峰主演的《麻雀》、陈学冬主演的《解密》，都是那一特殊时期的产物。
除了男性任一番的偶像谍战剧，同年还有赵丽颖主演的女性谍战剧《胭脂》，但最高收视率只取得1.271%，甚至未挤进当年黄金档电视剧收视率前十。相比之下，流量小花主演的偶像谍战剧弱于流量鲜肉主演的同类剧。这也说明赏色时代，男偶像对女粉丝的强大吸引力，印证了得女性者得天下。
到了2017、2018年，网剧侧重垂直细分题材，并出了《白夜追凶》《小美好》《镇魂》等多个圈层爆款。年轻受众大批向网络端迁移，导致电视台受众年龄越发高龄化，直观体现就是收视率下滑，演员阵容由年轻的流量花生变成中年实力派，同时题材类型也逐渐撕掉了粉丝向标签。
黄金档突围的利器
去年的影视寒冬持续至今，大浪淘沙下优胜劣汰，沉淀下来做好内容才是影视从业者的生存法宝。笔者以2016-2018年收视率与口碑双高的部分黄金档电视剧为例，试图找出值得借鉴的一些成功检验。
2016年榜单第四名的《搭错车》收视率1.501%、豆瓣7.3分，在流量剧和大女主剧扎堆的入围片单中是个特别的存在。严格来说，该剧上星山东卫视算二轮播出，因为此前的一个月，曾登陆过地面频道。即便如此，却依旧拿下了同档期收视率冠军。
该剧胜在以情动人，用朴实无华的场景讲述了一对哑父与孤女之间的亲情故事。不刻意煽情，而是把人间温情藏匿于烟火生活的每个细节当中。主人公的每个手语和眼神都值得细细咂摸，他对养女无私的爱凝聚在日常点滴，毫无血缘之情的两人构筑了一面比血脉至亲更深厚坚实的情感城墙，看得人声泪俱下。传递出的普世价值，凸显了平凡小人物的伟大。
2017年当之无愧的王者《人民的名义》剑指敏感的反腐话题，描摹了取材自真实案例的落马领导的官场众生相，大胆并深度挖掘了影视创作的“禁地”。无论是以贪污受贿现象揭露当事人的劣根性，还是把社会痛点放到台面上曝光，无不直戳观众G点。毫不忌讳的大尺度，也收获了年轻观众的一致好评，掀起破圈的全民观剧热潮。
2018年收视率1.414%、豆瓣7.8分的《正阳门下小女人》，内核大女主、外壳年代，逃出创作窠臼的原因在于主题和视角无缝贴合了百姓。剧中每个人物、每处情节、每句台词全部都落了地。
小酒馆是女主角创业故事的背景和地点，当这副横跨几十年的画卷缓缓展开，便奏响一曲人物跌宕起伏命运与时代荣辱兴衰交织而成的激情澎湃乐章。而影像捕捉呈现的老胡同和每个场景，又散发出浓浓的京味。让观众沉浸于那个年代京城百姓的市井生活。
其实，若从男女受众比例来看，《搭错车》《人民的名义》《正阳门下小女人》分别对应着中性剧、男性向剧、女性向剧。可见，黄金档对电视剧的属性并无太多挑剔，优质内容才是杀出重围的利器。
虽说“内容为王”已是老生常谈，但真正做到的又有几人？希望这四个字不要成为停留在嘴边的口号，而是能真正落于实处。毕竟，一部发自良心的优质剧，代表的不仅是每个影视从业者的端正态度与专业水平，更是对观众的尊重。
