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作者：张尔冬

春节以来，消费市场持续火热。年货购销两旺、庙会人头攒动、四处张灯结彩……神州大地的每个角落都烟火气升腾，洋溢着暖融融的年味儿。

消费一头连着经济发展，一头连着社会民生，是推动经济增长的基础性力量。2023年中央经济工作会议就明确提出着力扩大国内需求，“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”而春节，作为国内最受关注的传统节日，各种消费需求集中释放，正是观察经济发展水平的重要时间节点。

根据国家统计局网站，2024年1月，受节日效应影响居民消费需求持续增加，全国居民消费价格环比上涨0.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。无论是电商平台还是线下集市，人们购买年货的热情都在持续高涨。截至7日，2024全国网上年货节的网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长接近9%；除夕，我国部分重点大型连锁超市即时零售销售额同比增长约20%，年夜饭等服务消费火热……这些数据像一面镜子，折射出浓厚的节庆氛围，也展现中国经济的澎湃活力。

随着经济发展水平和供给能力的提高，公众对高品质的生活也有了更多期待。今年春节，各地举办超三千项数万场次的文旅惠民活动，人们走进景区、走进影院，享受这难得的闲暇时光。数据显示，春节假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平；截至14日，春节档总票房（含预售）已经突破50亿元。物质生活之外，不断增长的精神文化需求，正在成为消费业态提质升级、激发产业活力的推动力量。

值得关注的是，近日“国潮”成了最亮眼的关键词，不少品牌围绕“中国年”“龙”等元素进行创新，带起了一波消费热潮。1月起，某电商平台上“国风女童拜年服”的搜索量同比增长7.4倍，新中式风格走俏服装市场；在购物中心，以龙元素和生肖文化为创意的潮流玩具成为年轻人喜爱的年货。不少消费者表示，这也是追求传统文化的体现。这一边，人们对传统年俗、文化底蕴的重视仍在延续；另一边，社会上出现了更多元化、个性化的表达。人们不再囿于千篇一律的庆祝模板，而是各自用喜爱的方式装点春天。这些变化既是文化自信的彰显，也蕴藏着新市场的无限可能。

经济的发展、消费条件的改善从来不是账面上一串简单的数字，它们对于每一个个体来说都是鲜活的日常。去年年末以来，从国家到地方一系列政策集中出台，在满足消费者需求、提升消费体验等问题上持续发力。财政部明确，适度增加财政支出规模，更好发挥拉动国内需求、促进经济循环的作用；商务部将2024年定为“消费促进年”，紧扣“持续扩大”关键词，增强消费市场回升势头。因势导利，不断增加高质量产品和服务供给，形成良性循环，进而为经济回升向好提供坚实的支持，这些政策无不传递着有关部门的决心，也最终会落脚到人们生活品质的提升上来。

万象更新，春日可期，春节的消费账单热热闹闹地拉开了龙年大幕。（张尔冬）

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