引 言
最近看《繁花》看得入迷。王家卫镜头里的上海， 光影迷离，觥觚交错；但无论你怎样演绎，却总也逃不开那时的时代话题：股市风云。就如我喜欢的另一部时代剧《大江大河》，八十年代的中国是改革开放、中外合资....一边吃着泡饭一边脑洞的我，穿越到十年之后职场那点事， 如果我是导演， 我要怎么拍一部现在的时代剧呢？第一个闯入我脑海的便是网红，李佳琪， 薇娅， 李子柒，还有最近特别喜欢的罗永浩和董宇辉，还有翻车的程前职场那点事，这素材也太多了呀...... 可惜了我写不了小说， 不然，我都可以开始闭着眼睛想象签名售书的样子了，哈哈哈....
言归正传， 网红经济是我们的时代特征。当然，我们很清楚， 并不是每个人都能当网红、都想当网红。但，当我们身处这个时代的背景时， 又有谁能躲得过？就算躲过了也只能是这个游戏里的NPC，就像《繁花》里，镜头给到陶陶的时候， BGM永远是“我是一只小小鸟， 想要飞呀飞呀飞不高”。
所以，生在这个时代，如果我们不想没有上场就领盒饭的话， “个人品牌”打造， 躲不过。
01
在这个时代，
每个人都应该拥有自己的个人品牌
我们的身上背负着这个时代的印记， 所以不管你是职场人或是创业者，都应该拥有自己的个人品牌。也许，你曾经会想：
- 个人品牌、自媒体、网红这不就是浮躁的表现么？
- 哪有几个网红是有真材实料的？
- 我朝九晚五一打工人，没必要搞什么个人品牌？
- 我自己工作就已经很忙了，哪有时间搞这些有的没的？
- 那些人搞IP不就是为了赚钱么？
我们先把对于个人品牌打造和网红的联系放到一边，一起转换个思维：
打造个人品牌，就是你在某一个领域里、某一件事情上，成为大家理想中的样子。在这个基础上我们去经营个人影响力，经营大家对自己的喜欢和信任。
如果不经营影响力，我们每个人的辐射范围，大致上是身边的同事、朋友、同学和家人亲戚，如果经营了自己的影响力，我们就可以放大这个辐射范围，可能全国各地到处都有喜欢和追随你的人。而我们都知道影响力和领导力是相通的， 追求领导力的终极目标是关乎成为你自己。（“这不是关于成为一名领导者， 而是关于成为你自己”。-- 沃伦·本尼斯, 引自《高绩效教练》）
02
个人品牌于职场人最直观的收益
那让我们来看看，个人品牌会给不想当网红的我们带来什么实际好处？
信任
“信任”这个词非常重要，我们终归是为了商业上的成功， 即便你追求的是职场上的成功，本质上其实也是商业上的成功。商业上能让你成功的最重要的一点就是信任。
头马能够成就百年辉煌， 屹立不倒，是因为从史梅得利先生创办头马的第一天开始就强调“诚信”的价值观， 直至今天成为从上到下所有头马人的信条；青创繁星的张萌老师， 她数十年如一日的知行合一， 一呼百应，每天带着几万人一起早起打卡读书的，并同时把钱给赚了。而我， 虽然也在做着同样的事情， 我能影响到却只有身边的人， 要赚点钱感觉比登天还难。
当你有了公信力，不管做什么你成功的几率都会大幅提升；如果没有信任， 万事从零开始， 那你就只能自求多福了。
效率
你一对一沟通比较厉害，那你就可以花一份时间，影响到一个人；
你演讲比较厉害，那你同样的一份时间，可以影响到几百人、上千人，取决于来听你当场演讲的人数；
你写作比较厉害，写一本书，如果恰好还可以流传很久，那你可能就能影响好几代人。
个人品牌、IP，其实就是一个杠杆。
它把一个人有限时间内的输出，放大成不同级别的影响力（取决于是多大的IP），从而为这个IP拥有者带来各种利益和好处。
03
哪些人一定要打造个人品牌？
比如投资人。
大部分投资人，你之所以知道他，就是因为他打造了个人IP。本质上像沈南鹏、徐小平，徐新这些人，你并不需要知道他，但是你都知道。因为他们在打造个人IP，在刻意对外输出影响力，扩大自己的辐射范围。有了个人IP，有了更大的影响力，他们就可以吸引到更多更优秀的创业者。
比如创业者。
过去有很多创业者依靠自己的个人IP把企业做起来，或者让企业在快倒下的时候起死回生。
比如罗永浩，在锤子快要倒闭、破产、欠了很多债的时候，靠他的个人IP，再次创业让公司起死回生。俞敏洪也是，“双减”政策出台之后对新东方的打击非常大，但他靠着过去积累的影响力，硬生生把直播业务做了起来，打造了董宇辉这样的超级大IP。
创业者之于企业的重要性， 首当其冲地应该成为一个IP， 不然就是对企业资源的一种浪费。
比如自由职业者。
培训师、摄影师、手艺人、画家等等，打造个人IP会让你在行业里更有影响力、赚得更多，这其中既包含了让自己的产品和时间销售更多，也包含了让自己单个产品和单位时间卖得更贵。
打工者更需要打造个人IP。
因为你面对的不确定性更强，不说大环境变化、市场变化，单说在你们公司里，老板就随时可能开掉你。当你拥有个人IP，即便没有做到让公司来找你， 至少在面试的时候， 个人品牌是最有效的工具。
基于以上梳理，我们就知道，在这个时代，每个人都应该打造个人IP，每个人都需要经营个人影响力，经营大家对自己的喜欢和信任。
04
案例
《临界点》的作者许单单曾经分享过一个故事：他妹妹刚刚工作不到两年， 想要从一个基层员工转型成一个产品经理。从学历教育到工作经验， 可能都有点“跨界”， 完成这样“跨行业““跨级别”的跳槽很难。许单单指导他妹妹大量阅读和学习这个行业的专业分析， 并且连续在三个月里写了很多篇这个行业观察文章， 发表在各个平台，吸引了一些专业人士的关注。写到十几篇的时候， 就有猎头公司开始联系她。并且在以后的面试过程中， 面试官通过这些文章了解她， 大大地减少了沟通成本。
所以，现在这个时代， 打造个人品牌， 人人有责！你准备好了吗？
本周日， 九歌高阶会员、118大区PR经理陈剑儒将为我们带来 【个人品牌】系列工作坊的第一课：从特点出发。定好闹钟， 不见不散！
工作坊预告
1月28日 9:00-11:00
九歌高阶为您特别准备了【个人品牌】系列工作坊。118大区公关经理陈剑儒老师，将带我们一起探索：IP打造-从特点出发！
期待与您相遇，一起开启我们的个人品牌打造之路！
《IP打造-从特点出发》
文字 | 大喵
排版 | 大喵
审核 |陈剑儒
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关于九歌高阶国际演讲俱乐部
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